E-commerce & Retail

Quais são as tendências de Retail Media na América Latina?

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Em 2024, os anunciantes gastarão quase US$ 2 bilhões em retail media, sendo que o Mercado Livre será o líder desse crescimento na região.

Por Álvara Bianca Publicado em 16 de julho de 2024

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O retail media será o formato de anúncio digital que mais crescerá na América Latina. Segundo relatório do Emarketer, os anunciantes gastarão quase US$ 2 bilhões em mídia de varejo este ano, sendo esperado que esse valor triplique entre 2024 e 2028.

O aumento dos gastos dos anunciantes nos maiores mercados da região, Brasil e México, contribuirá para esse crescimento, fazendo com que o retail media represente 15,6% do mercado publicitário digital na América Latina.

Um dado interessante é que o Mercado Livre será o líder nesse crescimento de mídia de varejo na região, devendo alcançar US$ 1 bilhão em receita publicitária digital pela primeira vez este ano, representando mais da metade dos gastos totais com mídia de varejo na América Latina.

Por outro lado, as receitas de anúncios digitais da Amazon também crescerão significativamente no Brasil e no México, mas a empresa enfrentará dificuldades para recuperar sua participação de mercado na região, em contraste com sua posição dominante em outros lugares, como Canadá, EUA e Europa.

Gráfico com os gastos com retail media até 2028

O que favorece o crescimento do retail media Latam

Vários fatores devem impulsionar o crescimento do retail media na América Latina. Os consumidores estão usando menos os mecanismos de busca tradicionais e preferindo as plataformas digitais dos varejistas para pesquisar produtos.

Essa mudança de comportamento está fazendo com que os anunciantes redirecionem seus investimentos dos mecanismos de busca tradicionais para a mídia de varejo. Além disso, esse formato oferece aos anunciantes na América Latina alguns dos maiores retornos sobre o investimento publicitário (ROAS) do mundo, tornando-se uma oportunidade valiosa.

A mídia de varejo também ajudará os anunciantes a se adaptarem a um mundo sem cookies de terceiros. A perda iminente desses cookies aumentará a importância dos dados próprios dos varejistas na criação e execução de campanhas publicitárias.

Os anunciantes devem aproveitar esse tempo extra para experimentar diferentes plataformas e formatos de mídia de varejo para encontrar os que melhor se alinhem com seus objetivos.

Potencial do Brasil

De acordo com o report Latin America Retail Media Trends 2024, o Brasil será o mercado de mídia de varejo que mais crescerá no mundo. Este ano, os gastos com publicidade em retail media no Brasil aumentarão 42,3%, chegando a US$ 777,8 milhões (R$ 3,88 bilhões).

Essa taxa de crescimento impressionante será mais que o dobro da média global, já que os anunciantes estão transferindo seus investimentos de mídias tradicionais, como a TV. No entanto, a partir do próximo ano, o México assumirá a posição de liderança.

Grande parte desse crescimento é devido a uma base de comparação baixa. Este ano, o mercado de mídia de varejo no Brasil representará apenas 0,6% do total global de gastos com publicidade no varejo. Em contraste, China (40,1%) e EUA (39,7%) serão responsáveis pela maior parte dos investimentos, cada um arrecadando cerca de US$ 55 bilhões.

Principais sites no Brasil

Os sites de varejistas, como Mercado Livre e Amazon, atraem mais tráfego do que o Facebook no Brasil, estando entre os 15 sites mais visitados no ano passado, segundo a Admetricks.

Eles tiveram mais visitantes únicos do que o Facebook e também superaram o domínio específico do Google no Brasil. Isso é compreensível, já que o Mercado Livre representou 30,3% das vendas totais de comércio eletrônico no varejo no país no ano passado, um aumento em relação aos 25,6% de dois anos antes.

*Ranking com os principais sites de retail media no Brasil. Primeiro lugar é ocupado pelo Google.*

O relatório Latin America Retail Media Trends 2024 aponta também que as varejistas latino-americanas estão entre as que mais crescem em publicidade digital no mundo. Em 2023, o retail media se destacou na indústria de publicidade digital. Onze das 15 empresas de mais rápido crescimento global eram varejistas.

Oito das principais varejistas e e-commerces da América Latina estavam bem representadas no ranking global, com seis registrando crescimentos acima de 50%. O TikTok foi o único não-varejista a ter um crescimento comparável, com 55,7% em receitas de publicidade digital.

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