• E-commerce & Retail

Quais são as tendências de Retail Media na América Latina?

Acessibilidade

Em 2024, os anunciantes gastarão quase US$ 2 bilhões em retail media, sendo que o Mercado Livre será o líder desse crescimento na região.

Avatar photo

Por Álvara Bianca Publicado em 16 de julho de 2024

Acessibilidade


O retail media será o formato de anúncio digital que mais crescerá na América Latina. Segundo relatório do Emarketer, os anunciantes gastarão quase US$ 2 bilhões em mídia de varejo este ano, sendo esperado que esse valor triplique entre 2024 e 2028

O aumento dos gastos dos anunciantes nos maiores mercados da região, Brasil e México, contribuirá para esse crescimento, fazendo com que o retail media represente 15,6% do mercado publicitário digital na América Latina.

Um dado interessante é que o Mercado Livre será o líder nesse crescimento de mídia de varejo na região, devendo alcançar US$ 1 bilhão em receita publicitária digital pela primeira vez este ano, representando mais da metade dos gastos totais com mídia de varejo na América Latina. 

Leia também: 
Descubra quais são as 100 marcas mais valiosas do Brasil
Vestuário é a principal categoria de compras online
Veja algumas previsões de retail media para 2024

Por outro lado, as receitas de anúncios digitais da Amazon também crescerão significativamente no Brasil e no México, mas a empresa enfrentará dificuldades para recuperar sua participação de mercado na região, em contraste com sua posição dominante em outros lugares, como Canadá, EUA e Europa.

Gráfico com os gastos com retail media até 2028

O que favorece o crescimento do retail media Latam

Vários fatores devem impulsionar o crescimento do retail media na América Latina. Os consumidores estão usando menos os mecanismos de busca tradicionais e preferindo as plataformas digitais dos varejistas para pesquisar produtos

Essa mudança de comportamento está fazendo com que os anunciantes redirecionem seus investimentos dos mecanismos de busca tradicionais para a mídia de varejo. Além disso, esse formato oferece aos anunciantes na América Latina alguns dos maiores retornos sobre o investimento publicitário (ROAS) do mundo, tornando-se uma oportunidade valiosa.

A mídia de varejo também ajudará os anunciantes a se adaptarem a um mundo sem cookies de terceiros. A perda iminente desses cookies aumentará a importância dos dados próprios dos varejistas na criação e execução de campanhas publicitárias. 

Os anunciantes devem aproveitar esse tempo extra para experimentar diferentes plataformas e formatos de mídia de varejo para encontrar os que melhor se alinhem com seus objetivos.

Potencial do Brasil 

De acordo com o report Latin America Retail Media Trends 2024, o Brasil será o mercado de mídia de varejo que mais crescerá no mundo. Este ano, os gastos com publicidade em retail media no Brasil aumentarão 42,3%, chegando a US$ 777,8 milhões (R$ 3,88 bilhões). 

Essa taxa de crescimento impressionante será mais que o dobro da média global, já que os anunciantes estão transferindo seus investimentos de mídias tradicionais, como a TV. No entanto, a partir do próximo ano, o México assumirá a posição de liderança.

Grande parte desse crescimento é devido a uma base de comparação baixa. Este ano, o mercado de mídia de varejo no Brasil representará apenas 0,6% do total global de gastos com publicidade no varejo. Em contraste, China (40,1%) e EUA (39,7%) serão responsáveis pela maior parte dos investimentos, cada um arrecadando cerca de US$ 55 bilhões.

Principais sites no Brasil 

Os sites de varejistas, como Mercado Livre e Amazon, atraem mais tráfego do que o Facebook no Brasil, estando entre os 15 sites mais visitados no ano passado, segundo a Admetricks. 

Eles tiveram mais visitantes únicos do que o Facebook e também superaram o domínio específico do Google no Brasil. Isso é compreensível, já que o Mercado Livre representou 30,3% das vendas totais de comércio eletrônico no varejo no país no ano passado, um aumento em relação aos 25,6% de dois anos antes.

Ranking com os principais sites de retail media no Brasil. Primeiro lugar é ocupado pelo Google.
Ranking com os principais sites de retail media no Brasil. Primeiro lugar é ocupado pelo Google.

O relatório Latin America Retail Media Trends 2024 aponta também que as varejistas latino-americanas estão entre as que mais crescem em publicidade digital no mundo. Em 2023, o retail media se destacou na indústria de publicidade digital. Onze das 15 empresas de mais rápido crescimento global eram varejistas.

Leia também: 
7 dicas eficazes para criar conteúdo cativante no Tiktok
4 dicas para engajar consumidores a comprar nas redes sociais

Oito das principais varejistas e e-commerces da América Latina estavam bem representadas no ranking global, com seis registrando crescimentos acima de 50%. O TikTok foi o único não-varejista a ter um crescimento comparável, com 55,7% em receitas de publicidade digital. 

Curtiu o conteúdo? Continue acompanhando o blog para ficar por dentro de outras novidades e aproveite para seguir nossas redes sociais: Instagram e Linkedin.

Quer saber mais?
Inscreva-se para receber, quinzenalmente, a nossa newsletter com conteúdos exclusivos.

Autorizo o envio de conteúdo e estou de acordo com a Política de Privacidade