Vestuário é a principal categoria de compras online

Quando se trata de compras online, pelo menos nos Estados Unidos, roupas desponta como a categoria mais popular entre consumidores de todas as idades e gêneros. De acordo com a pesquisa Insider Intelligence Ecommerce de dezembro de 2023, mais da metade dos entrevistados em cada grupo afirmaram ter comprado roupas pela internet ao menos uma vez no mês anterior. 

Durante o período de oito dos últimos dez levantamentos trimestrais, os consumidores entre 35 e 54 anos se destacaram como o grupo demográfico mais inclinado a comprar roupas online. Esse fenômeno é provavelmente impulsionado pela disponibilidade de renda maior nessa faixa etária, além do fato de muitos desses consumidores adquirirem também para filhos e cônjuges.

Um dado interessante da pesquisa é que as diferenças nas compras por categoria por geração são motivadas por diferentes fases da vida. Para entender melhor, observe-se que, embora a compra de roupas online seja popular em todas as faixas etárias, outras categorias, como acessórios, móveis para casa e computadores/acessórios de computador, são mais adquiridas por consumidores entre 18 e 34 anos, geralmente a preços mais elevados.

As gerações mais jovens estão começando mais tarde na vida adulta. Os dados do US Census Bureau indicam que a proporção de jovens de 25 a 34 anos que vivem com seus pais aumentou significativamente desde 1990, refletindo fatores como o aumento do custo de vida, a dívida com empréstimos estudantis e a postergação do casamento. 

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Preferências de cada geração

As preferências de compra variam conforme a geração. Os baby boomers, por exemplo, tendem a priorizar produtos farmacêuticos/de saúde e suprimentos para animais de estimação. Essa geração, estabelecida e com mais probabilidade de reduzir o tamanho de seus agregados familiares, direciona suas compras digitais para cuidados pessoais e para seus pets.

Os millennials, por sua vez, tem maior probabilidade de comprar mantimentos online com frequência. Na pesquisa de maio de 2023 sobre compras de alimentos online nos EUA, constatou-se que 29,3% dos millennials faziam compras de alimentos duas ou mais vezes por semana, em comparação com 19,1% da geração Z. Além disso, as principais categorias preferidas de compra online pelos millennials incluem produtos de higiene e beleza, produtos para animais de estimação e bebidas alcoólicas.

Apesar de a Geração Z estar liderando tendências de beleza nas plataformas como o TikTok, são os millennials que mais frequentemente adquirem produtos reais. Cerca de 34,4% dos millennials compram produtos de beleza online pelo menos uma vez por semana, enquanto apenas 21,2% da geração Z o fazem.

No que diz respeito aos gastos, apenas 5,6% da Geração Z desembolsa mais de US$ 1.000 em produtos de beleza no ano passado, em contraste com os 24,4% dos millennials. Esse cenário reflete o crescente poder de compra e o envelhecimento da população mais velha, o que pode resultar em mudanças de marca ou na incorporação de novos produtos à rotina de cuidados com a pele.

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