Descubra quais são as 100 marcas mais valiosas do Brasil

Pelo oitavo ano consecutivo, o Itaú lidera o ranking das marcas mais valiosas do Brasil, apesar de ter perdido 4,4% de seu valor entre o ano passado e agora. O recuo foi motivado pelo declínio na força da marca. Embora o patrocínio do Itaú ao futebol permaneça altamente visível, os clientes estão menos propensos a recomendar a marca a outras pessoas do que nos anos anteriores. 

E quando juntamos todas as 100 marcas brasileiras mais valiosas, elas totalizam US$ 77,2 bilhões, um aumento de 4% em relação a 2023, de acordo com o ranking Brasil 100 da Brand Finance. 

Somente o setor bancário corresponde a 4 entre as 10 primeiras colocações. Além do Itaú, aparecem na lista Banco do Brasil em segundo lugar (US$ 5,5 bilhões), Bradesco na terceira posição (US$ 5 bilhões) e Caixa na sexta colocação (US$ 2,9 bilhões). Uma novidade dessa edição é que o novato Nubank aparece entre as 20 mais valiosas, na 14ª posição. 

Entre as principais movimentações no ranking da Brand Finance 2024 está a Localiza, que foi a marca que mais cresceu entre as edições e passou da 16ª para a 7ª colocação, sendo que seu valor de marca quase dobrou, atingindo US$ 2,3 bilhões.

Duas marcas de varejo também apresentaram melhora: Pão de Açúcar, com crescimento de 65%, e Extra, com alta de 59%. De acordo com o levantamento, o desempenho desse setor foi misto devido a vários fatores econômicos e sociais. Ao mesmo tempo em que houve desafios como inflação, volatilidade econômica e incerteza política, também houve oportunidades de crescimento impulsionadas pelo aumento do consumo doméstico e pela digitalização do varejo.

Fonte: Brand Finance 2024

Marcas mais fortes do Brasil

E quando o assunto é marca mais forte no Brasil, a Natura detém o lugar mais alto do pódio com 89/100 no Índice de Força da Marca (BSI). O top 10 do indicador trouxe cinco marcas estreantes: a Brahma saiu da 20ª para a 6ª posição; a Sadia, da 16ª para a 7ª; a Perdigão, da 17ª para a 8ª, a Sul América, da 14ª para a 9ª e BB Seguridade, da 11ª para a 10ª.

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Índice de Percepção de Sustentabilidade 2024

O Itaú também figura na liderança do ranking das marcas com maior Valor de Percepção de Sustentabilidade no Brasil, seguido por Banco do Brasil e Bradesco. O Itaú possui o maior valor, com US$ 573 milhões, enquanto o Banco do Brasil atingiu US$ 396 milhões e o Bradesco US$ 328 milhões. 

Clique aqui para conferir o ranking completo.

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