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Veja quais foram as marcas que tiveram maior engajamento no Youtube em janeiro. O primeira da lista é do segmento de esportes.
Por Álvara Bianca Publicado em 2 de fevereiro de 2024
Janeiro chegou ao fim e já temos o ranking das marcas mais engajadas no YouTube Brasil. O estudo foi desenvolvido pela Snack, com dados da Tubular Labs, e envolveu 247 marcas (não inclui marcas de mídia e streamers). No total, foram postados 1.797 vídeos em janeiro que alcançaram 663 milhões de visualizações.
As posições do ranking são determinadas por dois fatores: engajamento e taxa de engajamento. Por engajamento, entende-se que é soma de qualquer interação em seus perfis proprietários, como likes, comentários ou compartilhamentos. Já a taxa de engajamento é obtida através do engajamento dividido pelo número de visualizações.
Explicadas as regras, vamos conhecer quais são as marcas mais engajadas no YouTube.
A Growth Suplementos ocupa a primeira posição do Top 10 com 636K engajamentos. Durante janeiro, a empresa postou 45 vídeos que tiveram um total 8,2 milhões de visualizações resultando numa taxa de engajamento de 7,7%.
O segundo lugar do pódio traz o canal Coisa Nossa de Guaraná Antarticta – o canal conta com estratégia, criação e produção da Snack Content desde o seu lançamento. Com uma taxa de engajamento de 11,7%, foram criados 46 vídeos com 5,4 milhões de views e 632k engajamentos.
Em terceiro lugar figura o Mercado Livre com 573K engajamentos. A plataforma argentina de comércio eletrônico postou apenas 10 vídeos em seu canal no YouTube, mas o resultado foi ótimo com 21 milhões de visualizações e uma taxa de engajamento de 2,7%.
Confira o ranking completo:
| POSIÇÂO | MARCA | ENGAJAMENTO | VÍDEOS POSTADOS | MILHÕES DE VIEWS | TAXA DE ENGAJAMENTO |
|---|---|---|---|---|---|
| 1º | Growth Suplementos | 636K | 45 | 8,2 | 7,7% |
| 2º | Guaraná Antarticta | 632K | 26 | 5,4 | 11,7% |
| 3º | Marcado Livre | 573K | 10 | 21 | 2,7% |
| 4º | Burguer King | 437K | 15 | 16,1 | 2,7% |
| 5º | Bradesco | 327K | 9 | 142 | 0,2% |
| 6º | Embellezze | 307K | 46 | 5,3 | 5,8% |
| 7º | Renner | 176K | 3 | 21,9 | 0,8% |
| 8º | Samsung | 162K | 59 | 117 | 0,1% |
| 9° | Nestle | 149K | 21 | 583 | 25,5% |
| 10º | Banco Itaú | 140K | 16 | 12,2 | 1,1% |
Não é só a quantidade de vídeos que deve ser fator determinante na estratégia das marcas para o YouTube. Em janeiro, a Samsung foi a marca que mais postou vídeos com um total de 59, mas a taxa de engajamento foi de só 0,1% e ocupa o 8º lugar do ranking.
Já a Renner foi a que menos criou vídeos, apenas 3, mas ocupa a 7ª colocação com uma taxa de engajamento de 0,8%. A Growth Suplementos, campeã do ranking, desenvolveu um número alto de vídeos, 45, e conseguiu o melhor engajamento total.
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Para Nelson Bodega, CEO e co-fundador da Snack Content, as marcas estão encarando o YouTube cada vez mais como TikTok, com o shorts, e consistência é a chave para o sucesso. Só mídia não cria engajamento.
“Outro aspecto notável é que Guaraná e Growth se destacam há anos devido à consistência de suas postagens, ao uso da linguagem nativa e à construção de comunidades sólidas. Este é o jogo do YouTube. Além disso, um dado interessante é que o número de vídeos postados pelas mesmas marcas foi semelhante ao de 2023, com quase o mesmo número de visualizações, mas uma grande diferença: um engajamento 4 vezes maior esse ano. Isso demonstra que a plataforma está impulsionando organicamente aqueles que criam vídeos curtos”, comenta Bodega.
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