Hiperconectividade e Cultura do Trabalho: Estudo Eixo
Por Bianca Sousa
Acessibilidade
IA, retail media, SEO para e-commerce e tendências para 2025 foram alguns dos temas abordados durante o Congresso Indústria Digital 2024.
Por admin Publicado em 17 de outubro de 2024
Acessibilidade
Nos dia 15 e 16 de outubro, aconteceu a 6ª edição do Congresso Indústria Digital, em São Paulo, promovendo discussões e aprendizados valiosos para transformar e impulsionar empresas.
Com mais de 6 mil participantes, o evento organizou sete palcos para debater temas como IA, dados, retail media, mercado B2B, integração para uma jornada perfeita, estratégias de internacionalização e o SEO sendo aplicado no e-commerce gerando resultados diretos nas vendas.
Ao lado de Vivianne V., Diretora de Conteúdo da E-Commerce Brasil, Gerson Ribeiro, Partner & CGO da Vitrio e B&Partners, comandou o palco Marketing & Vendas trazendo uma bela curadoria de conteúdo.
Continue a leitura para conferir alguns destaques.
Leia também:
Como ser efetivo no mercado de marketing de influência?
Descubra quais são as 100 marcas mais valiosas do Brasil
Yasmin Medeiros, Marketing para PMEs do TikTok, comentou que um poder que a plataforma de vídeos curtos tem é o loop infinito, aliado a tela cheia que garante não dividir a experiência com ninguém. Para construir bons vídeos e que engajam, ela destaca que o sound on é importante e colocar a informação principal nos primeiros 5 segundos do vídeo, que é quando você está prendendo a atenção da pessoa.
Além disso, há dois tons ao usar o app chinês: enaltecer e relacionar. Em enaltecer, a intenção é mostrar o caminho que esse tipo de conteúdo segue, enquanto que relacionar você mostra o problema e logo após vem a solução com seu produto.
É interessante que no TikTok todos podem criar, seja o marketing ou vendas, isso mostra originalidade. “As pessoas gostam de ver bastidores e gostam de ver a marca tentando e criando para TikTok”, revelou Yasmin ainda acrescentando que a mensagem fica melhor com um toque de humor.
Mas qual conteúdo tem mais qualidade? A pergunta parece difícil, mas a resposta vai depender do propósito que você tem. Você pode gastar milhões em uma superprodução e ter menos views do que algum vídeo engraçado de baixo orçamento.
Como destacou Vitor Peçanha, Diretor de Marketing da Nuvemshop, nem todo canal é igual e você tem que ver como chega nas pessoas.
Seja para canal próprio, pago ou adquirido, é preciso estratégia e entender o momento que o consumidor está, seja no topo, meio ou fundo do funil. A partir desse entendimento, é que vem a produção de conteúdo, seja blog, YouTube, e-book, webinar ou mesmo depoimento de cliente. O unboxing é um fomato de mídia adquirida bem bacana e que você consegue sem pedir nada.
A marca Nívea foi criada em 1911 e recentemente tem adotado o SEO em sua estratégia de conteúdo para vendas orgânicas dentro de marketplaces como Amazon e Mercado Livre. Através do precision marketing, há uma análise dos dados, segmentação e personalização para que a mensagem seja muito bem direcionada.
Entendendo a audiência e a intenção de busca, aliado às técnicas de SEO, a palavra-chave “ácido hialurônico” alcançou o primeiro lugar orgânico no Google. O ingrediente está presente na fórmula de um dos produtos da empresa e sempre é pesquisado por quem busca cuidados com a pele.
Ainda no segmento da beleza, a L´oreal é outra empresa que está obtendo grandes resultados através da otimização da página de produtos no site e em marketplaces.
Durante o Congresso Indústria Digital 2024, foi ressaltado a importância de usar a palavra-chave no anúncio junto a boas imagens, vídeos de como usar, descrição e benefícios do produto. As avaliações dos consumidores, tabela de cross selling e FAQ também contam grandes pontos na hora de decedir se vai ou não comprar aquele cosmético.
Com todo esse trabalho de retail media e SEO, a L´oreal viu sua receita aumentar em 35%, a visibilidade foi ampliada em 53% e teve ainda um incremento de 35% em unidades vendidas.
Saiba mais:
SEO para Black Friday: saiba como usar essa estratégia
A importância do omnichannel no pós-vendas
Para maximizar a presença de marca, é possível apostar em estratégias de Brand Ads. Segundo Aline Lanaro, Gerente Nacional de vendas on-line da Bosch, é importante o always on, isto é, investir todo mês e aumentar em períodos melhores, como o da Black Friday. “Tem que ter aposta, preço, produto. Não fazer só ads naquele momento. Além disso, é importante estar presente em marketplaces”.
Isso porque os brasileiros estão produrando mais nos retailers, como Mercado Livre, Amazon e Shopee, que tem ganhado mais representatividade
Para a Black Friday, dá para começar as promoções na última semana de outubro, todo o mês de novembro e até começo de dezembro pegando o ganho do Natal.
Leia também:
Como potencializar o liveshop na Black Friday
Dados e customização para aumentar as vendas na Black Friday
É preciso sempre olhar o amanhã, olhar tendências no Brasil e no mundo para os próximos anos. O primeiro ponto levantado pelo Economista e Cientista Social Eduardo Giannetti é: “desconfie das previsões dos economistas no Brasil”. Segundo ele, os economistas nunca acertam.
As três mega tendências apontadas por Giannetti são: fim da hiperglobalização, fim do longo ciclo de inflação e juros baixos, e o fim do milagre chinês, que seria o crescimento em dois digitos.
Já quando olhamos para as redes sociais, o TikTok aprece com destaque pelo quanto que ainda pode crescer e como as marcas podem surfar o momento. Outra plataforma com potencial para os anunciantes é o Pinterest. De acordo com Rogerio Nicolai, Diretor de Negócios para o Brasil do Pinterest, a geração Z é a que tem a menor taxa de desemprego e a que mais cresce no Pinterest. 40% dos usuários ativos da plataforma globalmente pertencem a essa geração, além de os Gen Z salvam 2,5x mais do que usuários de outras gerações.
Vitor Coelho, Consultor Sênior da WGSN Mindset, vê como tendência para 2025 a humanização da IA. “Não é recusar, mas ver como humanizar. Até porque cerca de 60% dos diretores de marketing nos Estados Unidos devem usar a inteligência artificial de forma ética”.
O Congresso Indústria Digital 2024 fechou com grandes aprendizados para líderes com a palestra de Amyr Klink sobre tudo transforma tão rápido. “Quando a gente a projeto de longo prazo não dá para esperar que as condições vão ser favoráveis”.
Curtiu a cobertura? Aproveite para conhecer nosso Instagram e Linkedin para ficar por dentro de outras novidades.
Autorizo o envio de conteúdo e estou de acordo com a Política de Privacidade