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Com diversos exemplos recentes, collabs são parcerias estratégicas entre duas ou mais empresas para criar e promover produtos que se complementam.
Por Álvara Bianca Publicado em 26 de março de 2024
Recentemente, vimos a febre que foi o lançamento dos hidratantes labiais Carmed Fini, dando destaque para collabs entre marcas, neste caso de cosméticos e de alimentação. Em menos de 20 dias, os produtos atingiram R$ 40 milhões em vendas e exigiram aumento na produção para dar conta de tamanha procura.
As collabs, ou seja coloboração entre marcas, é estratégia de marketing poderosa para impulsionar o alcance, a relevância e o engajamento do público-alvo. Entre as grandes companhias, por exemplo, essa estratégia é ainda mais forte quando une nomes já consolidados no gosto popular.
Neste artigo, vamos explorar o que são collabs entre marcas, suas vantagens, como fazer collabs e como identificar boas oportunidades de colaboração para sua empresa. Além disso, vamos destacar exemplos recentes de collabs no Brasil e no mundo para inspirar sua estratégia de marketing.
Conforme comentamos no início, collabs são parcerias estratégicas entre duas ou mais empresas para criar e promover produtos, serviços ou campanhas que se complementam mutuamente.
Essas colaborações entre marcas podem assumir diversas formas, como lançamentos de produtos conjuntos, eventos co-patrocinados, campanhas de marketing compartilhadas ou até mesmo colaborações em conteúdo.
Colaborar com outra marca permite alcançar novos públicos que podem não estar familiarizados com sua empresa, ampliando assim o alcance da mensagem de marketing.
Por essa razão, em certos momentos associar-se a uma marca reconhecida ou complementar pode aumentar a relevância e a credibilidade da sua própria marca aos olhos dos consumidores.
Essa união de forças pode favorecer ideias criativas e inovadoras que poderiam não surgir de forma independente, levando a produtos ou campanhas mais impactantes, como foi o caso do hidratante Carmed Fini.
Outra vantagem está na economia de recursos. Como as responsabilidades são distribuídas, é possível promover campanhas de alto impacto com um custo mais baixo.
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Antes de começar qualquer collab, é fundamental encontrar marcas que compartilhem objetivos semelhantes aos seus e que possam se beneficiar da colaboração.
É preciso estabeler uma relação de confiança e transparência com a marca parceira, definindo claramente os papéis, responsabilidades e expectativas de ambas as partes.
Além disso, o processo de escolha deve levar em considerção marcas cujo público-alvo seja semelhante ao seu, maximizando assim o potencial de alcance e engajamento.
Para garantir uma colaboração autêntica e coerente, opte por marcas que compartilhem valores e missão semelhantes aos da sua empresa.
Como em collabs ambas as marcas têm a chance de somar e ganhar relevância, procure marcas que complementem, em vez de competir diretamente, com a sua própria marca.
Em junho de 2023, a Carmed, marca de hidratantes labiais da farmacêutica Cimed, lançou uma linha de produtos inspirados nos doces Fini. O lançamento se tornou viral nas redes sociais e fez o produto desparecer rapidamente das prateleiras.
Antes de todo esse sucesso com os hidratantes Carmed, a Fini se juntou a marca Colorama para lançar, em maio de 2023, esmaltes com “cor e cheirinho de infância”. A campanha Colorama+Fini se voltou para modas dos anos 2000 e ofertou ao público 10 cores diferentes de esmalte que relembram o arco-íris.
Em meio a todo sucesso do lançamento do filme da Barbie ano passado, diversas marcas fizeram collabs para aproveitar o momento. Um deles foi a Coral que criou uma paleta com 14 cores inspiradas no universo Barbie. Para surpresa de muitos, ela não foi composta apenas de rosas, mas de cores que representam um universo repleto de força, poder e independência.
Em 2021, a Havaianas fez uma parceria com a marca de biscoitos Oreo, da Nabisco. A união resultou no modelo Havaianas + Oreo TOP com cheiro de chocolate nas tiras, além de uma estampa divertida e solado que imita as camadas da bolacha.
A linha também incluia porta-fones em formato de Oreo e uma meia estampada com o biscoito. Além do Brasil, a coleção foi vendida em países como Estados Unidos, Canadá, Austrália e Filipinas.
Quem nunca provou o clássico milkshake de Ovomaltine? O produto tão famoso está no cardápio do McDonald´s, desde 2016 quando a rede passou a ter a exclusividade da marca Ovomaltine no Brasil, para usar em seu carpádio e em seu McShake.
Antes disso, o Bob’s usava a marca com exclusividade desde 1959 e, em 2005, decidiu não renovar o contrato. Apesar de toda essa disputa, o Bob´s continua usando Ovomaltine como ingrediente, porém continua oferecendo o sabor em suas lojas com o nome de milkshake “crocante”.
A colaboração entre Adidas e Gucci ofertou peças femininas e masculinas de vestuário, sapatos, acessórios e joias. A collab resultou em modelos inspirados na elegância dos designs da Gucci e na tecnologia esportiva da adidas, que incluíram o design de três listras da Adidas e a paleta de cores clássica vermelha e verde da Gucci.
Em 2020, a Louis Vuitton lançou sua collab com a NBA (National Basketball Association). A coleção LVxNBA propõe um guarda-roupa completo refletido na ideia de três modos de um jogador de basquete se vestir: para viagens, para os jogos e para entrevistas.
Viu só quantas ideias de parcerias entre marcas? Continue ligado no nosso blog e nas redes sociais (Instagram e Linkedin) para ficar por dentro de outras novidades.
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