Como fazer anúncio para Geração Z?

Criada na era dos aplicativos, a Geração Z tem um comportamento digital e uma atitude em relação aos anúncios que refletem essa realidade. Dessa forma, nada mais natural do que a publicidade adotar novos formatos e múltiplos canais para cativar essa geração dos nascidos entre 1997 e 2010.

Continue a leitura para conferir cinco estatísticas importantes para fazer anúncio para Geração Z.

Leia também: 
Como as crianças influenciam na decisão de compra?
Millennials: geração enfrenta frustrações e crescente burnout

Preocupação com a privacidade

Nos Estados Unidos, 82,7% dos jovens adultos da Geração Z se preocupam com a privacidade dos dados ao interagir com marcas online.

Dessa forma, as marcas devem adotar políticas de privacidade transparentes e criar anúncios não invasivos, especialmente com a crescente regulamentação da privacidade nos EUA.

Preferência por pesquisa social

Em 2023, 51% da Geração Z usou redes sociais como principal fonte de pesquisa sobre marcas, superando os 45% que usaram mecanismos de busca.

Uma estratégia que as marcas podem adotar é investir em publicidade em plataformas como TikTok, YouTube e Instagram, utilizando novos formatos como a pesquisa por imagem.

Saiba mais:
Pesquisa será o grande campo de batalha das redes sociais em 2024
Como o Google classifica as páginas de pesquisa orgânica?

Um estudo da Accenture aponta que o crescimento das vendas por redes sociais deve aumentar em uma proporção três vezes maior que o e-commerce tradicional, atingindo um total de U$ 1,2 trilhão até 2025.

Influência de vídeos e creators

As redes sociais podem ser uma aliada para a descoberta de novas marcas e produtos. Tanto que 68% dos jovens da Geração Z tem esse hábito de consumir vídeos nas plataformas sociais. 

A colaboração com influenciadores está evoluindo para campanhas omnichannel de longo prazo, além de publicações patrocinadas pontuais. Cerca de 47% dessa geração descobre novidades através dos creators.

Por sinal, o segmento da creator economy está em expansão e já movimenta US$ 250 bilhões com potencial para crescer mais de 90% até 2027, segundo pesquisa Goldman Sachs Research (2023). 

Uso constante de smartphones

Ainda nos Estados Unidos, mas não tão diferente de outros países, 89,6% da Geração Z usam uma segunda tela enquanto assistem televisão.

Essa é uma das razões para que as campanhas publicitárias devam ser adaptadas para vários dispositivos, considerando que a atenção desse público é dividida entre várias telas.

Preferência por ofertas personalizadas

Outra dica na hora de fazer anúncio para Geração Z são as ofertas personalizadas. Tanto a Geração Z como os Millenials preferem receber ofertas de fidelidade por meio de mensagens de texto, notificações de aplicativos móveis, anúncios de mídia social e pop-ups de sites.

Além do e-mail, diversificar os canais de comunicação é essencial para alcançar esse público, que valoriza benefícios de fidelidade como acesso exclusivo a produtos e recomendações personalizadas, sem necessariamente exigir descontos.

Curtiu? Aproveite para seguir as nossas redes sociais Instagram e Linkedin para ficar por dentro de outras novidades.