Veja algumas previsões de retail media para 2024

O retail media, ou mídia de varejo, está em alta nos Estados Unidos e já movimenta mais de US$ 30 bilhões de dólares. De acordo com previsão da Insider Intelligence, o setor deve expandir cerca de 28% somente este ano. E essa projeção é ainda mais impressionante. O retail media está crescendo tanto que em 2027 vai ser do tamanho de social na verba dos clientes nos EUA.

No Brasil, o mercado de retail media ainda estar em processo de construção e de aprimoramento. Porém, 79% das agências de marketing já estão atuando com retail media, segundo revelou o Retail Media Insights, estudo realizado pela startup Newtail em parceria com a Bornlogic e DP6.

Para tentar aproveitar ao máximo os esforços da publicidade e do varejo, é preciso lidar com a concorrência acirrada e os tópicos abaixo trazem algumas previsões que podem ajudar na sua estratégia. 

1 – Os não-varejistas construirão redes de mídia comercial

Segundo previsão da Insider Intelligence, os gastos com publicidade omnichannel em mídia de varejo atingirão US$ 59,98 bilhões em 2024. Com toda essa cifra indo para esse canal, há uma necessidade cada vez maior de ter os dados próprios pois cada vez mais outras empresas vão querer participar desse jogo. 

Pode ser que surjam canais de mídia comercial de empresas que não são estritamente varejistas, como é o caso da Marriott International, que lançou seu canal de mídia em 2022. 

2 – Nem toda rede de retail media será capaz de superar a desordem e a escala

Não é fácil acompanhar a quantidade de redes de retail media que existem atualmente. Somente nos Estados Unidos, a maioria dos anunciantes (57%) afirma não querer trabalhar com mais de quatro parceiros de dados de varejo. Dessa forma, as demais empresas precisarão estabelecer parcerias de compartilhamento de dados ou então poderá fechar. 

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3 – Mais rede de mídia de varejo adicionarão opções de autoatendimento para anunciantes

Mais da metade (55%) dos anunciantes dos Estados Unidos relataram que a falta de ferramentas programáticas de autoatendimento era um dos principais desafios envolvidos no uso de retail media, de acordo com dados de maio de 2023 da The Trade Desk e Material+. Para se diferenciarem da concorrência, algumas redes de retail media devem seguir os passos da The Kroger Co. e construirão suas plataformas de autoatendimento para clientes anunciantes.

4 – Vários parceiros de tecnologia de publicidade se destacarão como itens essenciais da mídia de varejo

Por fim, o estudo da Insider Intelligence aponta que terceiros se tornarão parceiros inestimáveis, especialmente em relação a dados, medição e exploração de novos formatos de anúncios.

Alguns parceiros serão usados para enriquecimento de dados, pois os cookies de terceiros estão obsoletos e os varejistas limitam a quantidade de dados próprios que compartilham com os anunciantes. Outros podem ajudar a navegar nas águas atualmente turvas da medição e da padronização. 

No geral, os parceiros de mídia ajudarão a expandir novos formatos de anúncios, além de fornecer dados mais precisos aos anunciantes.
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