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Por Álvara Bianca
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Acessibilidade
De acordo com o Relatório TikTok no Brasil 2024, 8 em cada 10 usuários abre o app pelo menos uma vez por dia. Veja mais detalhes.
Por Álvara Bianca Publicado em 28 de março de 2024
Acessibilidade
Apesar do possível banimento do TikTok nos Estados Unidos, a plataforma é uma das redes sociais mais populares do mundo e vem se tornando um importante canal de comunicação para as marcas e empresas.
Sabia que 81% dos usuários do TikTok acessam o app diariamente? É o que aponta o Relatório TikTok no Brasil 2024, elaborado pela Opinion Box que entrevistou mais de mil usuários do TikTok para entender os seus comportamentos, hábitos e preferências.
Desde seu lançamento em setembro de 2016 pela empresa chinesa ByteDance, o TikTok tem experimentado um crescimento meteórico. O aplicativo tem 1 bilhão de usuários ativos mensais. Somente no Brasil são 82,2 milhões de usuários com 18 anos ou mais, número que é inferior apenas ao dos Estados Unidos (113,3 milhões) e ao da Indonésia (109,9 milhões).
Quer saber o horário que as pessoas mais acessam o app do momento? Só continuar a leitura para descobrir essa e outras descobertas.
A pesquisa revela que 8 em cada 10 usuários abre o app pelo menos uma vez por dia. O momento de maior consumo por 56% dos brasileiros no TikTok é durante a noite, sendo que 34% veem entre 20h e meia-noite e 22%, das 18h às 20h.
Já em relação a frequência que posta, 10% faz isso várias vezes ao dia enquanto 11% faz algum post pelo menos 1 vez ao dia. Por outro lado, 60% dos entrevistados raramente postam ou simplesmente preferem assistir os vídeos.
Um dado interessante é que 40% dos entrevistados entraram para o TikTok no último ano. Só 32% usa o app chinês há mais de 2 anos. Para quem utiliza o app há mais de um ano, 47% acredita que o uso está maior que há 12 meses. E pensando daqui um ano, 52% imagina que o tempo gasto será o mesmo.
Como oportunidade para as marcas, é essencial entender o horário em que as pessoas preferem acessar as redes sociais. No caso do TikTok, a maior parte dos usuários costuma ficar online entre 18h e 00h. Dessa forma, os profissionais de social Media podem fazer publicações em horários estratégicos pode aumentar a visibilidade das marcas na plataforma.
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Vídeos de humor e descontração é o que impera na timeline de 58% dos usuários do Tiktok. Apenas 34% utilizam a rede para acompanhar notícias e 27% para acompanhar a rotina das celebridades.
Assunto | Percentual |
---|---|
Humor | 58% |
Música | 43% |
Saúde/Fitness | 41% |
Viagem e Turismo | 40% |
Gastronomia/Receitas | 36% |
Notícias | 34% |
Tecnologia | 30% |
Finanças | 29% |
Cinema e TV | 29% |
Moda | 28% |
Celebridades | 27% |
Cuidados com a casa | 27% |
Educação | 26% |
Esportes | 25% |
Pets | 25% |
Maquiagem e estética | 24% |
Conselhos e reflexões sobre a vida | 23% |
Psicologia e saúde mental | 21% |
Fonte: Opinon Box
Também foram citados pelos usuários: Empreendedorismo/Negócios (20%), Religião (20%), Decoração (19%), Política (17%), Arte (17%), Fotografia (16%), Jogos/Videogames (15%), Criação e cuidado com os filhos (13%), Casamento (10%), Livros e quadrinhos (9%), ASMR (7%), Outros (2%).
Quando o assunto é o poder dos algortimos, as redes sociais criam suas fórmulas próprias para definir o que as pessoas verão em seus feeds.
Quem usa o app de vídeos já deve saber que há duas abas: a “Para você”, conhecida pelo nome em inglês For You, traz o conteúdo de criadores que pode ser do interesse do usuário, de acordo com os algoritmos do TikTok. E a aba “Seguindo”, como o nome indica, mostra apenas os vídeos de quem ganhou o follow do usuário.
Um dado interessante do Relatório TikTok 2024 é ao contrário do que as pessoas tendem a reclamar nas redes sociais, a For you ganhou o gosto do público do usuário. Hoje, mais pessoas consomem o conteúdo da For you (41%) do que das próprias contas que elas seguem (21%).
Já te falaram que as redes socias viciam? Bom, 60% de quem participou da entrevista considera o TikTok uma rede social viciante.
E não é só isso, ao invés de pequisar no Google, por exemplo, 31% usam o TikTok como primeira opção de pesquisa na web. Até já falamos sobre esse tema aqui: Pesquisa será o grande campo de batalha das redes sociais em 2024.
Mais da metade dos usuários (54%) seguem alguma marca no TikTok, mas a maioria (67%) não comprou ou contratou algum serviço visto no app. Por outro lado, 45% gostariam que as marcas das quais consomem utilizassem mais o TikTok. Olha o potencial aí!
Anúncios é um ponto que divide opiniões: 48% dizem que veem anúncios que não tem a ver
com eles. Além disso, 34% dizem que os anúncios irritam, enquanto o mesmo percentual avalia que os anúncios os interessam.
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4 dicas para engajar consumidores a comprar nas redes sociais
Em relação ao poder da influência, cerca de 4 em cada 10 pessoas já compraram algo que alguém indicou no TikTok. Da mesma forma, 36% deixaram de comprar por uma indicação negativa.
Daí vem a importância de entender seu público e adequar seu conteúdo ou ads. E no nosso blog você confere sempre dicas de como melhorar sua estratégia de marketing. Aproveite para acessar também as nossas redes sociais: Instagram e Linkedin.
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