60% acham o TikTok uma plataforma de vídeos viciante, aponta pesquisa

Apesar do possível banimento do TikTok nos Estados Unidos, a plataforma é uma das redes sociais mais populares do mundo e vem se tornando um importante canal de comunicação para as marcas e empresas.

Sabia que 81% dos usuários do TikTok acessam o app diariamente? É o que aponta o Relatório TikTok no Brasil 2024, elaborado pela Opinion Box que entrevistou mais de mil usuários do TikTok para entender os seus comportamentos, hábitos e preferências.

Desde seu lançamento em setembro de 2016 pela empresa chinesa ByteDance, o TikTok tem experimentado um crescimento meteórico. O aplicativo tem 1 bilhão de usuários ativos mensais. Somente no Brasil são 82,2 milhões de usuários com 18 anos ou mais, número que é inferior apenas ao dos Estados Unidos (113,3 milhões) e ao da Indonésia (109,9 milhões).

Quer saber o horário que as pessoas mais acessam o app do momento? Só continuar a leitura para descobrir essa e outras descobertas.

Qual a frequência de uso do TikTok?

A pesquisa revela que 8 em cada 10 usuários abre o app pelo menos uma vez por dia. O momento de maior consumo por 56% dos brasileiros no TikTok é durante a noite, sendo que 34% veem entre 20h e meia-noite e 22%, das 18h às 20h. 

Já em relação a frequência que posta, 10% faz isso várias vezes ao dia enquanto 11% faz algum post pelo menos 1 vez ao dia. Por outro lado, 60% dos entrevistados raramente postam ou simplesmente preferem assistir os vídeos. 

Um dado interessante é que 40% dos entrevistados entraram para o TikTok no último ano. Só 32% usa o app chinês há mais de 2 anos. Para quem utiliza o app há mais de um ano, 47% acredita que o uso está maior que há 12 meses. E pensando daqui um ano, 52% imagina que o tempo gasto será o mesmo. 

Como oportunidade para as marcas, é essencial entender o horário em que as pessoas preferem acessar as redes sociais. No caso do TikTok, a maior parte dos usuários costuma ficar online entre 18h e 00h. Dessa forma, os profissionais de social Media podem fazer publicações em horários estratégicos pode aumentar a visibilidade das marcas na plataforma.

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O que as pessoas costumam fazer no TikTok?

Vídeos de humor e descontração é o que impera na timeline de 58% dos usuários do Tiktok. Apenas 34% utilizam a rede para acompanhar notícias e 27% para acompanhar a rotina das celebridades.

Temas dos perfis mais seguidos no TikTok em 2024

Assunto	Percentual
Humor	58%
Música	43%
Saúde/Fitness	41%
Viagem e Turismo	40%
Gastronomia/Receitas	36%
Notícias	34%
Tecnologia	30%
Finanças	29%
Cinema e TV	29%
Moda	28%
Celebridades	27%
Cuidados com a casa	27%
Educação	26%
Esportes	25%
Pets	25%
Maquiagem e estética	24%
Conselhos e reflexões sobre a vida	23%
Psicologia e saúde mental	21%

Fonte: Opinon Box

Também foram citados pelos usuários: Empreendedorismo/Negócios (20%), Religião (20%), Decoração (19%), Política (17%), Arte (17%), Fotografia (16%), Jogos/Videogames (15%), Criação e cuidado com os filhos (13%), Casamento (10%), Livros e quadrinhos (9%), ASMR (7%), Outros (2%). 

Quando o assunto é o poder dos algortimos, as redes sociais criam suas fórmulas próprias para definir o que as pessoas verão em seus feeds. 

Quem usa o app de vídeos já deve saber que há duas abas: a “Para você”, conhecida pelo nome em inglês For You, traz o conteúdo de criadores que pode ser do interesse do usuário, de acordo com os algoritmos do TikTok. E a aba “Seguindo”, como o nome indica, mostra apenas os vídeos de quem ganhou o follow do usuário. 

Um dado interessante do Relatório TikTok 2024 é ao contrário do que as pessoas tendem a reclamar nas redes sociais, a For you ganhou o gosto do público do usuário. Hoje, mais pessoas consomem o conteúdo da For you (41%) do que das próprias contas que elas seguem (21%). 

Já te falaram que as redes socias viciam? Bom, 60% de quem participou da entrevista considera o TikTok uma rede social viciante. 

E não é só isso, ao invés de pequisar no Google, por exemplo, 31% usam o TikTok como primeira opção de pesquisa na web. Até já falamos sobre esse tema aqui: Pesquisa será o grande campo de batalha das redes sociais em 2024.

Relação com as marcas

Mais da metade dos usuários (54%) seguem alguma marca no TikTok, mas a maioria (67%) não comprou ou contratou algum serviço visto no app. Por outro lado, 45% gostariam que as marcas das quais consomem utilizassem mais o TikTok. Olha o potencial aí!

Anúncios é um ponto que divide opiniões: 48% dizem que veem anúncios que não tem a ver

com eles. Além disso, 34% dizem que os anúncios irritam, enquanto o mesmo percentual avalia que os anúncios os interessam.

Saiba mais:
4 dicas para engajar consumidores a comprar nas redes sociais 

Em relação ao poder da influência, cerca de 4 em cada 10 pessoas já compraram algo que alguém indicou no TikTok. Da mesma forma, 36% deixaram de comprar por uma indicação negativa.  

Daí vem a importância de entender seu público e adequar seu conteúdo ou ads. E no nosso blog você confere sempre dicas de como melhorar sua estratégia de marketing. Aproveite para acessar também as nossas redes sociais: Instagram e Linkedin.