O valor do uso dos influenciadores para as marcas

Os influenciadores interagem bem com diferentes comunidades, e são porta-vozes ideais para a divulgação de mensagens publicitárias. Segundo a projeção do Instituto Nielsen, existem no Brasil 13 milhões de influenciadores ativos – e eles são portas abertas para as marcas divulgarem seus produtos e serviços.

Segundo Fernanda Martinez, Head of casting da Rede Snack, data driven content studio da B&Partners.co, “o uso de conteúdo para campanha publicitária é ter credibilidade e fidelização da comunicação desses influenciadores com sua audiência. Isso significa que a marca vai estar usando a voz do influenciador para falar com a comunidade dele; que é muito fiel, e usamos ele para chegar de forma verdadeira na comunicação entre marca e audiência, passando pelo influenciador como ponte nesse contexto”.

Essa afirmação é confirmada através de pesquisas: de acordo com a pesquisa Social Media Trends, , só no Brasil, 96,2% das empresas estão presentes nas redes sociais e, para 53% das marcas, o uso desse meio é benéfico parra a divulgação e engajamento com a audiência.

Futuro promissor

Essa é uma tendência que veio para ficar, sem modismos. O Brasil é campeão mundial em número de influenciadores digitais, na categoria Instagram. São 10,5 milhões, com pelo menos 1 mil seguidores cada um, em média, segundo pesquisa da Nielsen, que contabilizou postagens feitas entre novembro de 2021 e abril deste ano nas plataformas Instagram, TikTok e YouTube.

“Você consegue ter criadores de conteúdo com uma curva de crescimento muito rápida, que são mais conhecidos como os virais, mas ao mesmo tempo você tem influencers com comunidades sólidas de anos, uma construção que leva um tempo mais profundo do que o que é catapultado de forma muito rápida ao estrelato”, argumenta Fernanda.

“Algumas marcas podem escolher trabalhar com esse perfil de influenciadores, outras podem trabalhar com influenciadores com audiência e comunidade estabelecidos e funcionando a longo prazo, as marcas podem, inclusive, investir em novos talentos e ajudar na formação dessa comunidade. O mais importante é lembrar que a estrutura das redes sociais possibilita explorações que antes eram impossíveis”, completa Ian Black, Co-CEO & Partner da New Vegas, agência digital da B&Partners.co.

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Critérios para orientar o desenvolvimento

Credibilidade e segmentação são dois pontos fundamentais para um bom influenciador digital agregar na sua marca. Para Ian Black, os critérios não devem servir para recorrer, mas para orientar o desenvolvimento da frente de influenciadores numa estratégia.

“A coisa mais importante é partir do entendimento que influenciadores podem contribuir de várias maneiras. Eles não são apenas geradores de tráfego. Eles são, principalmente, multiplicadores de uma narrativa da marca, atuando na articulação da experiência entre marca e consumidores”, esclarece. “Uma vez com esse entendimento, as possibilidades de trabalho passam a ser abundantes. E daí com o objetivo da comunicação e a estratégia definidas, é entender qual o formato de trabalho se adequa a essas necessidades”.

Os cuidados também precisam ser sempre levados em consideração nesse processo, e olhar com atenção os formatos nativos da plataforma. “Os creators que falam com a comunidade que ela quer atingir de audiência, tem que ter cuidado com a linguagem utilizada nas redes que for fazer e o mais importante, que é o mantra da Rede Snack: Pensar e agir como creator. Para que assim se tenha um resultado similar a de um influenciador de forma tão profunda com a audiência e comunidade que quer construir”, esclarece Fernanda.