AI Overview Ads: Google lança anúncios nos resumos de pesquisa de IA

O Google está começando a exibir anúncios nos resumos gerados por IA. Por enquanto, o AI Overview Ads só está disponível em dispositivos móveis nos Estados Unidos. Esses anúncios surgem logo abaixo das respostas orgânicas geradas pela IA, sob um rótulo “patrocinado”. 

O interessante é que eles são ativados quando a pergunta feita ao buscador tem um “ângulo comercial”, ou seja, quando um produto ou serviço pode ser relevante para a consulta.

Por exemplo, se você perguntar “como remover manchas de grama de calças”, o AI Overview não só trará dicas práticas, mas também exibirá sugestões de produtos que podem ajudar, como removedores de manchas. Esses anúncios são integrados à resposta para facilitar a busca e compra de soluções de forma rápida e prática.

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Testes e lançamento oficial

O Google vem testando esses anúncios desde maio de 2024, após o anúncio no evento Google Marketing Live. A empresa afirma que o AI Overview Ads ajuda as pessoas a “se conectarem rapidamente com empresas, produtos e serviços” no momento em que mais precisam. 

Os anúncios são exibidos automaticamente a partir de campanhas já existentes no Google, como Shopping, Performance Max e anúncios de pesquisa com IA, sem que os anunciantes precisem fazer qualquer ajuste adicional.

Como aparece o AI Overview Ads?

Os anúncios podem aparecer acima, abaixo ou até dentro da resposta gerada pela IA, dependendo da relevância do produto para a consulta. Isso significa que os usuários podem encontrar soluções ou produtos diretamente no AI Overview sem precisar realizar uma nova pesquisa.

Ajustes e melhorias

Além do lançamento dos anúncios, o Google também fez algumas mudanças no design do AI Overviews. Páginas da web citadas agora aparecem com mais destaque no lado direito da tela, o que aumentou o tráfego para esses sites. 

Além disso, o Google está testando páginas de pesquisa organizadas por IA, que exibem informações relevantes de forma mais visual e interativa, disponível por enquanto em pesquisas sobre receitas e ideias de refeições. 

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Relatórios e controle limitado

Um ponto importante é que o Google ainda não oferece relatórios detalhados para os anúncios dentro do AI Overviews, o que dificulta avaliar o retorno sobre o investimento para os anunciantes. 

Além disso, não há como optar por não participar dessa modalidade de anúncio. O Google continua coletando feedback para entender como esses anúncios podem ser úteis para os usuários. 

Impacto para anunciantes

A posição desses anúncios nos resultados de pesquisa do Google é valiosa e pode aumentar cliques e vendas, embora haja dúvidas sobre o impacto de sua colocação abaixo das respostas geradas por IA, em vez de aparecerem acima dos resultados de pesquisa orgânica.

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