A visão do consumidor brasileiro sobre as tendências e insights do SXSW 2024

Intensas e ricas conexões, centenas de conteúdos em 24 trilhas de interesse, palestrantes de renome, tendências de futuro e tecnologias que vão impactar a forma como vivemos e nos relacionamos em sociedade. Vivi intensamente o South by Southwest (SXSW) 2024, maior festival de inovação do mundo, que reúne anualmente mais de 200 mil pessoas de várias partes do mundo em Austin, Texas, e que se encerrou no dia 16.

Enquanto escolhia os conteúdos e palestras da minha programação, uma inquietação crescia dentro de mim. 

Será que as tendências, temas e conteúdos apresentados no evento fazem sentido para os brasileiros, se conectam com a nossa realidade? 

Instigada por essa dúvida, resolvi convidar a amiga e parceira Ligia Mello, sócia e CSO da Hibou, especializada em pesquisas e insights para grandes marcas, para repercutir, em tempo real, os temas do SXSW no Brasil.  As pesquisas foram realizadas por meio de painel digital. Para cada tema, ouvimos 1.800-2.100 brasileiros maiores de 18 anos, de todas as classes sociais e gêneros, com 2,1% a 2,2% de margem de erro e 95% de intervalo de confiança.

Os 5 temas do SXSW escolhidos para repercutir entre os brasileiros e os principais resultados foram:

Diversidade e Inclusão nas Empresas

Na palestra “Gênero Reimaginado: As corporações estão preparadas?”, no SXSW, foi apresentado um estudo global que mostrou que mais de 40% dos funcionários transgênero foram abordados por colegas que disseram que sua presença fazia com que os demais colaboradores se sentissem desconfortáveis. 

E no Brasil? 

Apesar de os brasileiros afirmarem que a capacidade profissional e produtiva das pessoas independe de seu gênero ou mudança de gênero, a maioria vive situações de desconforto em relação a pessoas trans no ambiente de trabalho. Temos muito ainda para evoluir nessa frente.

Ciência e Tecnologia

Na palestra em que a CEO do MIT Technology Review revelou as 10 tendências tecnológicas para 2024, foi apresentada uma pesquisa do Pew Research Center que revelou que o número de americanos que acreditam que a ciência não melhorou suas vidas nunca esteve tão alto. Isso não acontece no Brasil: 74% dos brasileiros que participaram da pesquisa afirmam que a ciência contribui positivamente para suas vidas. 

Da ciência para a tecnologia, resolvemos entender o quanto os dispositivos inteligentes encontram aderência no mercado brasileiro. Para um pouco mais da metade dos brasileiros, a tecnologia não está no radar de consumo nos próximos três anos.

5 Incertezas de Amy Webb sobre o Futuro

Em uma das mais aguardadas palestras do SXSW 2024, Amy Webb, fundadora e CEO do Future Today Institute, divulgou seu Tech Trends Report 2024 com 666 tendências em tecnologia em 16 áreas. Ela falou também sobre o superciclo tecnológico que viveremos nos próximos anos, impulsionado pela IA, os ecossistemas conectados e a biotecnologia.

Resolvemos entender como os brasileiros lidam com as 5 incertezas desse novo mundo, apresentadas em sua palestra. Observamos que os brasileiros se preocupam com o uso dos dados pessoais por tecnologias como a IA e temem o impacto dessa tecnologia no emprego. Eles também apostam que a bioengenharia ajudará a produzir ingredientes sustentáveis e proteínas alternativas e revolucionar a nutrição e a produção de alimentos. Os brasileiros acreditam que as empresas têm importante papel na descarbonização do planeta.

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Curiosidade e Inovação

“Make Curious Contagious” é o painel que deu os insights da pesquisa para esse tema. Considerando que o pensamento criativo é uma das 10 principais habilidades valorizadas no mercado de trabalho, segundo levantamento do Fórum Econômico Mundial, resolvemos entender se as organizações brasileiras abrem espaço para a curiosidade e a inovação nos ambientes de trabalho.

Mais da metade dos brasileiros (62%) afirmaram que trabalham em um ambiente que estimula a criatividade, porém nem sempre isso é aplicado na rotina diária. 

Vulnerabilidade e Relações Reais X Virtuais

O painel que reuniu a pesquisadora Brené Brown e a psicoterapeuta Esther Perel trouxe a importância dos relacionamentos reais para uma boa qualidade de vida e o impacto das tecnologias na sociedade. 

E como os brasileiros lidam com a digitalização das relações sociais?

Em nossa pesquisa vimos que a maioria dos brasileiros diz equilibrar as interações presenciais e digitais, porém reconhecem que a redução dos encontros sociais físicos leva as pessoas a situações desconfortáveis, como aumento de ansiedade e irritabilidade. 

Com base na repercussão desses cinco temas, percebo que há similaridades e discrepâncias entre brasileiros e estadunidenses a respeito das tendências e temas discutidos aqui no SXSW 2024. O que já era de certa forma esperado. O mais importante é que as marcas possam se apropriar desses resultados para definir ações e estratégias mais aderentes à realidade brasileira. 

*A íntegra dos resultados das pesquisas pode ser acessada no ebook patrocinado pela B&Partners.co