Tendências de podcasts para se aproximar dos fãs

Desde a pandemia de Covid-19, conseguimos perceber mudanças significativas no cotidiano dos brasileiros em diversas áreas. Uma delas é o aumento no consumo de podcast, que registrou um boom de mais de 132% no pós-pandemia.

De acordo com o Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informação (Cetic), os programas de áudio são ouvidos com frequência por mais de 41 milhões de brasileiros, contra 17 milhões em 2019.

Para entender esse mercado em expansão, o Spotify realizou um estudo com seus ouvintes para que as marcas consigam se conectar mais com os fãs. As tendências dos podcasts foram divididas em três áreas: vídeo, aúdio e conexão. Vamos conhecer cada uma delas.

Podcast em vídeo

Os podcasts com vídeo estão sendo cada vez mais procurados no geral, entretanto algumas categorias têm atraído mais audiência. No que diz respeito ao consumo desses programas (assistir e ouvir ou apenas ouvir o áudio de um podcast com vídeo), a categoria Humor é a campeã com 27,55% dos votos. Logo depois, vem a de Lazer, que inclui Jogos e Hobbies (16,21%), Sociedade e cultura (12,01%), Negócios (10,31%) e Tecnologia (7,67%).

É no período da noite que os ouvintes preferem se sentar, relaxar e dedicar toda a atenção deles aos podcasts com vídeo. Da 1h às 17h, o público costuma só ouvir os podcasts com vídeo. Só então quando a noite chega (das 18h à 0h), os fãs tendem a assistir os vídeos. 

Uma dica para as marcas aproveitarem esse insight é direcionar as pessoas para seu programa aproveitando os momentos em que elas têm mais chances de estarem olhando para a tela. Por exemplo, você pode publicar episódios extras logo antes desse horário, postar Caixas de perguntas e enquetes para o público interagir ou até adaptar seu conteúdo para complementar atividades noturnas.

Além disso, é bacana promover os episódios do seu podcast com vídeo nas redes sociais e em outros canais antes de anoitecer, usando links de call‑to‑action que levam diretamente ao episódio.

Podcast em áudio

Quando o assunto é o tradiconal podcast em áudio, a descoberta de programas varia ao longo do ano, conforme levantamento do Spotify. 

Através do gráfico, é possível identificar que, em 2022, as chances de as pessoas começarem a ouvir novos programas eram maiores em quatro meses específicos (janeiro, março, julho e outubro). Em certas partes do mundo, esses picos coincidem com eventos sazonais como, por exemplo, o começo de um novo ano, o início do verão e as festas de fim de ano. Curioso, não?

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O público ouve podcasts com mais frequência nos dias úteis, com 78% do consumo acontecendo de segunda a sexta, e 22% aos sábados e domingos.

Em relação às categorias, os gêneros relacionados a educação e bem‑estar são mais ouvidos pela manhã, enquanto conteúdos de entretenimento e família são mais buscados à noite.  

A dica do Spotify é verificar as estatísticas do seu podcast para identificar em que dia o programa é mais ouvido. Esses dados são úteis para programar suas publicações e fazer com que seu público encontre novos episódios quando estiver mais propenso a ouvir.

Conexão

Quer saber como as pessoas interagem com seus criadores favoritos? De acordo com estudo recente feito com ouvintes do Spotify, 73% disseram que gostariam de mais oportunidades para interagir com os apresentadores de podcast favoritos deles. As Caixas de perguntas no Spotify são uma excelente maneira de interagir com seus fãs, permitindo que eles respondam diretamente na página do episódio.

Só atenção a esse ponto: nem toda pergunta gera o mesmo nível de engajamento. Embora o Spotify ofereça opções prontas para servir de inspiração, perguntas personalizadas (as que você cria e são relevantes para seu conteúdo e tema) têm 8,7 vezes mais chances de receber uma resposta. 

Os criadores podem publicar as respostas que receberem na página do programa para incentivar outras pessoas a também participarem. Perguntas com respostas publicadas têm 2,3 vezes mais interação do que as não publicadas.

Outro dado interessante sobre as tendências de podcasts é que a principal maneira de as pessoas encontrarem novos podcasts é ouvindo falar nele em um programa que já escutam (54%), seguida por recomendações de amigos e familiares (53%). 

E aí, conta para gente qual foi sua última descoberta, seguiu alguma dessas tendências de podcasts? Aproveite para seguir nossas redes sociais (Instagram e Linkedin) para ficar por dentro de outras novidades.