ProXXIma 2023: veja os principais insights, videocasts e mais

No dias 30 e 31 de maio aconteceu o ProXXIma 2023, evento promovido pelo Meio e Mensagem, e a B&Partners marcou presença gravando alguns videocasts ao vivo.

Foram 4 squads reunindo especilistas com ricos insights sobre como podemos crescer mesmo em tempos de incertezas.

Confira os principais destaques do evento de marketing e comunicação digital. 

ProXXIma 2023

Nos dois dias do evento, os maiores líderes e gestores de marcas puderam discutir os avanços em dados e tecnologia, com apresentações de palestrantes internacionais, cases e experiências de sucesso no mundo.

Entre os tópicos abordados no ProXXIma 2023 estavam o potencial de consumo das favelas, a relação de amadurecimento entre creators e marcas, o impacto da inteligência artificial nas relações humanas e o poder do convencimento no e-commerce. 

No Palco Live Nilsen foram várias conversas discutindo a complementaridade dos meios de propaganda. Um dos novos desafios é como trabalhar a TV conectada de forma customizada sem ser intrusiva ou irrelevante ao usuário. 

É interessante destacar que cerca de 30% dos usuários brasileiros de TV conectada usam apenas os streamings como meio de consumo de conteúdo via grande tela.

Já no ProXXIma, palco principal, o público pôde assistir a entrevista com grandes nomes como Fernando Miranda, presidente da Neon, a influenciadora Jade Picon e o apresentador Thiago Leifert, que encerrou o evento deste ano. 

O Palco Content foi dedicado a presentação de soluções de marcas, como Streaming impulsionado por publicidade na América Latina, os hábitos de consumo dos brasileiros e uso dos algoritmos nas redes sociais. 

GrowthCast

Dentro do Experience Room, foram gravados os 4 videocasts intitulados GrowthCast. Descubra os principais ensinamentos de cada programa e depois confira na íntegra a gravação.

 1 – Causa ou case: O dilema de crescer sob novas éticas

Envolvendo a temática ESG, “Causa ou case: O dilema de crescer sob novas éticas” foi o primeiro videocast. Durante o bate-papo, foi discutido como as marcas precisam fazer um discurso assertivo sobre o novo cenário da nossa indústria de comunicação e negócios. Entre os principais elementos para se colocar em prática estão: 

Não é causa OU case, é causa E case – Não dá para separar o que é causa ou case. Os dois devem andar juntos para ter um impacto positivo no mundo”, apontou a host Ana Paula Xongani.

Tem que ser de verdade – Um dos maiores erros que as marcas comentem é só falar sobre algum tema só porque o concorrente fez. É preciso garantir que haja autenticidade nessa comunicação. 

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Comportamento do consumidor: sua marca sabe como trabalhar?

Diversidade impulsiona a criatividade – “Criatividade é a soma e troca de repertório. O uso de sprints criativos com diversidade e as pessoas certas é muito rico para as marcas”, destacou Enricco Benetti, CEO da BFerraz. 

2 – Não crie post, crie comunidade

Em uma cultura do cancelamento, um simples post pode colocar tudo a perder. Daí vem a importância de criar comunidades que sustentem as marcas. Veja 3 dicas desse videocast:

Não é só surfar a onda – A partir da proposta de negócio, entender qual é o drive cultural. Tem que saber escolher onde se posicionar de forma estratégica, conectado com a realidade da marca na vida das pessoas.

Contrua um “colchão reputacional” – A reputação não é construída do dia para a noite. Faça a coisa certa alinhada ao seu propósito e crie uma rede que sempre vai estar perto para ressoar sua marca. 

Creator não leva esse nome por acaso – Respeitar os espaços da relação com a audiência. Só ele conhece seu território tão bem.

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3 – Vendas em tempo de turbulência econômica

No mundo pós-pandemia, como ficam as vendas e a experiência do consumidor? Confira 3 pontos de atenção:  

Sem experiência, nada se sustenta – Se você compra um ovo de Páscoa para o seu filho e ele não é entregue a tempo, você voltaria a comprar nessa loja?

Cada jornada é única – A complexidade de analisar as jornadas que estão cada vez mais dinâmicas, demanda um maior investimento em plataformas, análise de dados e inteligência artificial para automatizá-las

Integração para dentro e fora – Com o aumento da complexidade, o desafio não é só tecnológico, mas envolve gestão. É preciso ter os parceiros certos e romper os silos existentes. 

4 – As novas regras da conversão digital

Por fim, diante de um consumidor multicanal, é preciso trazer personalização e usar automação e tecnologia para atingir em massa. Saiba o que pode ser melhorado:

Dados para conversão – O uso dos dados não precisa se restringir apenas para a venda no digital. Ele serve para conhecer melhor a pessoa e ser relevante dentro da jornada. 

Estratégias casadas – Para cada público é preciso ter uma estratégia completa de funil porque as pessoas são diferentes em cada região. 

First-party data além da tecnologia – É preciso entender como as marcas podem fazer parte da vida das pessoas para que assim faça sentido ela compartilhar os seus dados. 

Confira nossa playlist no YouTube com todos os videocasts na íntegra do Growth Cast gravados ao vivo durante o Proxxima 2023. 

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