Onde a Geração Alpha consome conteúdo?

Conteúdos sobre a Geração Z estão bem alta, mas engana-se quem pensa que esse seria o público mais jovem para o setor de marketing abordar em suas novas estratégias. Na infinidade de letras para definir as gerações, eis que temos também a Geração Alpha.  

Os nascidos entre o início de 2010 e 2024 são mais jovens que o iPad e têm como característica marcante o uso de tecnologia. Para esta geração digitalmente nativa, o YouTube é o lugar ideal para consumir conteúdo, mas outros canais de mídia, como plataformas de streaming e até podcasts, são populares. 

Nos Estados Unidos, as crianças com menos de 12 anos passam mais tempo assistindo TV linear do que qualquer outra faixa etária com menos de 35 anos. Este ano, elas assistirão em média 1 hora e 17 minutos por dia à TV tradicional, de acordo com previsão do Insider Intellegence de fevereiro de 2024.

Um dos motivos é porque outras plataformas como o TikTok exigem que os usuários tenham 13 anos ou mais para se inscrever, empurrando as crianças para a TV, ou porque as crianças assistem ao lado dos pais ou avós.

Confira abaixo algumas das plataformas onde a Geração Alpha passa o tempo e mais consome conteúdo. 

1 – YouTube

Nos Estados Unidos, o YouTube é a plataforma preferida das crianças e adolescentes. De acordo com dados do Insider Intellegence, 97,3% dos espectadores de vídeos digitais com menos de 12 anos nos EUA assistem YouTube. A plataforma de vídeos, inclusive, foi eleita a marca mais legal pela Geração Alpha em 2023, de acordo com a empresa de pesquisa voltada para crianças Beano Brain. O top 5 traz ainda Netflix, McDonald’s, Nike e Oreo. 

Vários dos 10 canais com mais inscritos do YouTube produzem conteúdo infantil ou conteúdo que as crianças podem estar assistindo. Veja a lista: 

MrBeast (248 milhões de inscritos)

https://www.youtube.com/@MrBeast

Cocomelon – Canções Infantis (173 milhões de inscritos)

https://www.youtube.com/channel/UCbCmjCuTUZos6Inko4u57UQ

Kids Diana Show (120 milhões de inscritos)

https://www.youtube.com/@KidsDianaShow

Vlad e Niki (115 milhões de inscritos)

https://www.youtube.com/@VladandNiki

Como Nastya (114 milhões de inscritos)

https://www.youtube.com/@LikeNastyaofficial

2 – Netflix

A Netflix será usada por 61,4% dos espectadores de vídeo digital nos EUA com menos de 12 anos este ano. Isso o coloca bem atrás do YouTube em termos de alcance.

3 – Disney+

Já os conteúdos do streaming Disney+ serão vistos por cerca de 47,1% dos espectadores da Gen Alpha este ano. 

4 – TikTok

O TikTok parece feito para jovens, mas como a plataforma tem idade mínima de 13 anos, apenas 21,5% dos usuários móveis da Geração Alpha estarão na plataforma em 2024. Esses usuários acessam o TikTok usando a conta de outra pessoa ou ignorando os requisitos de idade. 

Segundo a GWI, o TikTok é a plataforma que pessoas de 13 a 15 anos têm maior probabilidade de nomear sua favorita, o que significa que à medida que os membros da Geração Alfa envelhecem, eles provavelmente adotarão a plataforma.

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5 – Jogos

Jogos podem não ter idade, mas Minecraft, Roblox e Fortnite com certeza são alguns dos principais na lista de quem tem menos de 12 anos. Um dado curioso é que quase 3 em cada 10 (26%) Gen Alpha vivem em famílias com fones de ouvido VR, de acordo com a Morning Consult. Os profissionais de marketing devem prestar atenção não apenas em como a Geração Alpha joga, mas também no hardware que usam. 

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