Natal 2023: veja quanto os consumidores querem gastar com presentes

Qual presente você gostaria de ganhar nesse Natal? Saúde, roupas e paz lideram a lista da pesquisa Pulso de Natal 2023, realizada pela Score Retail – empresa de data retail da B&Partners – em parceria com a Hibou – empresa de pesquisa e insights de mercado, comportamento e consumo. 

Foram entrevistados mais de 1400 consumidores para identificar as impressões sobre a data e a expectativa de compra. Logo de cara, o Pulso de Natal 2023 indica que a percepção dos consumidores é positiva: 37% disseram que será melhor do que o ano passado; 49%, mesma coisa do ano anterior, e 14% pior do que 2022. 

Já sobre a pretensão de dar presentes em 2023, a pesquisa mostra aumento de 3%, em relação ao ano passado: 53% irão presentear (sendo que 95% vão comprar algo; 7% vão produzir; 1% vão repassar presentes e 4% ainda não pensaram); 30% não pretendem presentear e 17% ainda não se decidiram.

“As festividades de final de ano se mantêm entre os brasileiros, mas notamos que há cautela na hora de gastar. O brasileiro gosta da festa e da celebração, mas o bolso está mais curto e as preocupações financeiras para 2024 entram na conta. Ainda assim, mais da metade dos brasileiros pretendem presentear em 2023, o que movimenta o mercado”, afirma Ligia Mello, coordenadora da pesquisa e sócia da Hibou. 

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Quando o assunto são as compras natalinas, a pesquisa descobriu que enquanto 35% afirma que não tem dinheiro, outros 21% querem mesmo é economizar. Confira os valores:

35% afirmaram não ter dinheiro;
27% não costumam dar presentes no Natal;
21% querem economizar;
18% dizem estar endividados;
12% não se sentem no clima;
6% não acham adequado gastar dinheiro enquanto tem gente passando necessidade;
1% não tem a quem presentear;
8% têm outros motivos, como a não comemoração do Natal.

Ao mesmo tempo, houve um aumento de 7 pontos percentuais na parcela de pessoas que pretendem gastar mais de R$500, ao comparar com 2022, totalizando 33%. A maioria, composta por 66% dos brasileiros, pretendem atingir o ticket de R$500:

Até R$50 – 4%
Entre R$50 e R$150 – 17%;
Entre R$150 e R$250 – 19%
Entre R$250 e R$500 reais – 26%
Entre R$500 e R$1000 reais – 22%
Mais de R$1.000 – 11%

Top presentes de Natal 2023

Para as futuras compras de Natal, os presentes que possuem utilidade estão no topo das escolhas. Neste sentido, os brasileiros estão priorizando opções como roupas e acessórios (68%) e deixando para o final os itens como bebidas alcoólicas (9%):

Roupas e acessórios: 68%
Perfumes e cosméticos: 33%
Brinquedos: 32%
Calçados: 28%
Alimentos: 16%
Livros: 14%
Artesanato: 10%
Bebidas alcoólicas: 9%

A procura pelo presente é também um programa

A loja física se reergue após sofrer durante a pandemia e ultrapassa o ambiente digital após alguns anos. Entre os 53% que vão presentear, 58% declararam farão as compras em lojas físicas ou shoppings; 57% vão comprar pela internet com entrega em domicílio; 39% vão às lojas de rua; 4% optaram pelo formato pick-up e 1% vão comprar pela internet – sem entrega, como vale presente.

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Marketplaces são modelos muito úteis para as empresas e marcas, mas para os consumidores são ainda mais. Tanto nas compras feitas pela internet quanto nas feitas no presencial, os marketplaces se destacam na hora de escolher onde a compra será feita. 

Veja o top 4 de cada universo.

Digital:

Mercado Livre – 54%;
Amazon – 42%;
Sites da marca – 35%;
Shopee/Shein – 29%.

Físico:

Redes de varejo (Americanas, Fastshop, Renner, Marisa, etc) – 44%;
Loja da marca do produto – 35%;
Loja de bairro/pequenos lojistas – 32%;
Supermercados/hipermercados – 9%.

De onde vem o dinheiro?

Para os gastos no Natal de 2023, o salário anual que surge como um extra não será a principal fonte financeira. Tanto que 43% vão direcionar parte do salário habitual do mês, frente a 33% que vão usar a primeira ou a segunda parcela do 13º salário. 20% declararam que não pretendem gastar nenhum valor a mais para as festividades de 2023.

Salário do mês – 43%;
2ª Parcela do 13° salário – 23%;
1ª Parcela do 13° salário – 10%;
Poupança – 6%;
Extras (bicos) – 4%;
Lucro de investimentos – 2%;
Férias – 2%;
Outros (economias e reservas) – 3%;
Não pretendem gastar nada a mais neste Natal – 20%.

E aí, já fez suas compras para o Natal de 2023? Continue ligado no nosso blog e nas redes sociais (Instagram e Linkedin) para ficar por dentro de outras novidades.