Dia das Crianças 2023: média de gastos com presentes é de até R$ 250

O Dia das Crianças está chegando e o varejo deve atingir a marca de R$ 5,95 bilhões de faturamento no e-commerce, um crescimento de 8% na comparação com o ano anterior, de acordo com a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm).

Em relação aos gastos dos brasileiros, a previsão é que se mantenha como nas datas comemorativas anteriores, por exemplo, o Dia das Mães. Porém, ao comparar com 2022, houve uma queda de 4% na pretensão de gastos de até R$250 para a data. Já em 2023, 78% afirmam que vão gastar este mesmo valor no Dia das Crianças, segundo o levantamento do Pulso de Dia das Crianças realizado pela Score Retail, empresa de data retail da B&Partners.co, em parceria com a Hibou – empresa de pesquisa e insights de mercado, comportamento e consumo. 

Os demais valores gastos no Dia das Crianças 2023 são:

De R$250 a R$500 – 16%
De R$501 a R$1.000 – 3%
Mais de R$1.000 – 2%

O que tem dentro do embrulho?

Será que presente de Dia das Crianças só pode ser brinquedo? No geral, eles ainda lideram, com 40%, a escolha dos brasileiros. Mas as opções não se limitam a brinquedos. Veja abaixo os principais segmentos para presentear:

Também tem aqueles que preferem presentear com passeios culturais ou um liberar uma graninha para as guloseimas.

“Percebemos que tanto as tradições de presentes ou comemorações são mantidas para a grande parte dos brasileiros. As plataformas de streamings, canais digitais e TV aberta também fazem parte da agenda e programação dos feriados, e 77% afirmam que a TV ficará ligada”, afirma Ligia Mello, coordenadora da pesquisa e sócia da Hibou. “Além disso, é preciso que o mercado se atente às tendências que surgem no entretenimento, uma vez que a grande preferência das crianças é por produtos que ilustram seus ídolos do momento”.

Personagens e produtos licenciados ainda são os queridinhos

Sabe-se que a internet e seus influencers fazem parte da vida das crianças. Consequentemente, há maior investimento em marketing para esses dois segmentos e surgem mais e mais produtos no mercado. Sendo assim, o Pulso Dia das Crianças 2023 revela que, segundo os responsáveis, 45% das crianças conhecem, se relacionam ou seguem algum influencer ou celebridade; enquanto 18% disseram que a criança não tem esse costume e 38% não souberam dizer.

Dentre os 45% que sabem que os pequenos acompanham influencers, os destaques são os irmãos Lucas Neto e Felipe Neto, que levaram 37% das preferências juntos: Lucas Neto – 22%, Felipe Neto – 15%; Maria Clara e JP – 3%; Enaldinho, Luluca, Virginia, Xuxa, Jogadores de Futebol, Larissa Manoela, Neymar, Brancoala, Cantores e Gamers, ficaram com 2%, cada.

“Os produtos licenciados são feitos para gerar ainda mais proximidade e acabam saindo em disparada como os preferidos na hora de escolher o presente. Vemos isso nas datas especiais do varejo e também nos gifts distribuídos em restaurantes fast-food. Personagens remetem lembranças, os atuais ganham o público infantil e jovem e os antigos que trazem aquele ar vintage conquistam os mais velhos. Apostar em licenciados sempre é uma escolha certa para as marcas que procuram como atrair o público nessas datas.” explica Fabricio Natoli, VP de estratégia da Score Group.