Veja as 4 tendências dos vídeos criados e consumidos no YouTube em 2023

A maneira como os vídeos são criados e consumidos no YouTube vem mudando. Cada vez mais os creators ganham espaço e, consequentemente, muitos views. E como você, profissional de marketing, pode ganhar com a cultura do vídeo?

O relatório YouTube Culture and Trends 2023 foi desenvolvido para entender melhor esse cenário de transformação na criação e no consumo de vídeos, analisando centenas de tendências, conversando com criadores e especialistas. 

As pesquisas foram feitas em 14 países, sendo possível identificar 4 tendências nos vídeos do YouTube em 2023. 

Acompanhe! 

1 – A Geração Z está diminuindo a distância entre os criadores e a audiência

De acordo com uma pesquisa conduzida pela Ipsos em 14 países, 41% da Geração Z se descreve como criadora de conteúdo. Com esse número em mãos, dá para perceber o surgimento de comunidades online e seu papel ativo de moldar a cultura como jamais tiveram e influenciar o que amam. 

O YouTube dá a oportunidade para comentaristas e fãs profissionais contribuírem com suas perspectivas originais sobre as obras de artistas. Nos últimos 12 meses, 47% dos Gen Z assistiram a vídeos feitos por fãs de conteúdos específicos, artistas ou figuras públicas.

As marcas, por sua vez, também podem se beneficiam dessas comunidades. Recentemente, centenas de criadores postaram no YouTube suas versões do anúncio “Whopper, Whopper”, do Burger King. Os memes e remixes geraram mais de 100 milhões de views em vídeos que se relacionavam de alguma forma com a música, uma onda que ainda seguia forte seis meses depois que o anúncio foi ao ar.

2 – Para se destacar, aposte em multiformatos

A flexibilidade da criação multiformato permite que as pessoas possam seguir seus criadores favoritos em todas as telas. É justamente esse ponto que cativa cerca de 71% da Geração Z em assistir a diferentes formatos de vídeo em apenas uma plataforma.

No celular você tem a chance de assistir à transmissão ao vivo da Copa do Mundo, ouvir podcast ou curtir vídeos do youtuber favorito. 

É interessante destacar que campanhas que usaram dois ou mais formatos de vídeo tiveram maior probabilidade de conseguir ad recall e brand awareness do que aquelas que utilizaram um apenas. Um exemplo é o criador Casimiro Miguel, que acumula mais de 8,6 milhões de inscritos no CazéTV, canal criado para a transmissão de jogos de futebol.

3 – Novas ferramentas empoderam os usuários a personalizar o conteúdo — inclusive o deles mesmos

Ao fazer um vídeo, o usuário encontra ferramentas para remixar áudio e vídeo, adicionar filtros, experimentar efeitos especiais, entre outras ações. 

A opção de compartilhar clipes de vídeos mais longos do YouTube, por sua vez, se tornou tão comum para os criadores profissionais e casuais que, em 2023, mais de 14 milhões de vídeos foram criados mensalmente usando essa ferramenta.

Já criadores que testaram vídeos dublados em vários idiomas observaram que mais de 15% do tempo de exibição veio de visualizações em outras línguas.

Outra têndencia obervada no YouTube Culture and Trends 2023 é que as legendas também contribuíram para o surgimento de “silent vlogs” — vlogs silenciosos em português —, que usam os letreiros para fazer comentários sem quebrar o efeito imersivo do vídeo. Conteúdos com “silent vlog” no título reuniram 24 milhões de visualizações em 2022.

Além disso, criadores que testaram vídeos dublados em vários idiomas observaram que mais de 15% do tempo de exibição veio de visualizações em outras línguas.

No caso de marcas com orçamento reduzido, uma alternativa é para alcançar novos públicos é incluir nos vídeos faixas dubladas. 

4 – Público mais amplo está se aproximando da IA graças aos criadores

E vejam só onde a inteligência artificial (IA) também está presente. Ferramentas com uso de IA tem reduzido tanto o tempo de produção de vídeos quantos os custos.

É possível ver desde criadores com feições geradas por inteligência artificial a bandas com clipes também criados por IA. E a audiência é receptiva a esses experimentos criativos: 60% afirmam que estão abertos a assistir a criadores que usam IA para criar conteúdo.

O estudo do YouTube também aponta que está mais fácil começar e há mais espaço para colaborações, por isso criadores, audiências e marcas têm mais oportunidades para interagir e moldar o futuro do vídeo digital neste caminho.

Depois de conferir todas as tendências do YouTube Culture and Trends 2023, e aí, qual será sua primeira ação para impulsionar seus vídeos?