Game Marketing: como criar estratégia através do Marketing digital?

Assim como é feito em filmes e séries de TV, o Game Marketing é uma estratégia de divulgação de uma marca, produto ou serviço dentro ou por meio dos jogos, muito parecida como Marketing digital, e pode ser muito vantajosa para os anunciantes.

Quem acabou de chegar nesse universo precisa saber: o Brasil é o terceiro país no mundo com o maior número de jogadores, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e da China, que são grandes potências do ramo.

Os jogos têm ganhado muito espaço no mercado, sendo considerado, inclusive, como modalidade esportiva, com direito a campeonatos e ligas. Com esse crescimento, nasce a grande dúvida de quais são as estratégias de marketing envolvidas nessa evolução.

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Apesar dessa estratégia usar ferramentas consolidadas do marketing digital, as ativações em games tem seus diferenciais. Isso porque o consumidor dos jogos já tem uma relação diferente com esses produtos, e as estratégias foram se adaptando em como esse consumidor se envolve e consome com os jogos.

Quando uma franquia ou desenvolvedora anuncia a continuação de um jogo ou até mesmo um novo, os fãs dos games esperam ser surpreendidos. Jogos como GTA V, Redemption 2 e Cyberpunk 2077 passaram por esses momentos. Anunciar o que está sendo feito e fazer pequenos easter eggs, cria um envolvimento do público – que por vezes pode ser arriscado se essas expectativas não são supridas.

Como criar uma estratégia de games através do marketing digital?

Na prática, a estratégia de Game Marketing consiste em aproveitar esse cenário e os diversos canais para promover uma marca. Pode ser por meio de um jogo proprietário, uma inserção natural ou uma convencional. A vantagem do marketing nos games é a variedade de espaços de divulgação, dessa forma, você pode encontrar a que melhor se encaixe em seu objetivo.

Nos últimos anos, o mercado tem percebido que os fãs de jogos digitais se engajam com ações que constroem relações de longo prazo, como ações in-game, que são recorrentes no mercado, sendo mais imersivas. Uma pesquisa da Game Brasil 2021 apontou que mais de 66% dos consumidores concordam que uma propaganda no contexto do game é interessante.

Diferentes aplicações

As aplicações do Game Marketing podem ser sutis ou mais incisivas. Um exemplo disso foi a Havaianas, que em parceria com o game Fortnite criaram um mapa do game. Outras empresas recorreram ao Roblox, um jogo multiplataforma, para realizar campanhas de marketing ou adicionar produtos no mundo digital durante a pandemia.

Jogos de futebol e outros esportes têm placas de publicidade exclusivas para suas plataformas, permitindo uma experiência mais real e expondo marcas, empresas e serviços. As opções são muitas.

Ações específicas

A segmentação clara do público precisa ser muito clara e ter relação com os jogos e plataformas. Logo, apostar em ativações que mais tenham a ver com que consome é uma forma efetiva de obter bons resultados. Esse é um comportamento alinhado com as principais tendências do Marketing Digital.

Um outro exemplo foi realizado pelo O Boticário, que em parceria com “Avakin Life”, um jogo de realidade virtual, que colocou uma loja dentro do jogo para gerar engajamento com os internautas. Os participantes eram convidados a cumprirem desafios sobre o universo da beleza, e ao fim delas, eram premiados com BitCoins.

Essa ativação mostrou que conteúdos que geram valor o oferecem recompensas são boas formas de ganhar atenção dos jogadores para sua marca.

Reformular rotas, se necessário

O mercado dos games está sempre atualizando, e criando coisas novas. Investir em pesquisa e personalização para criar conteúdo de valor para o público. Com essa mudança constante, é imprescindível estar aberto para possíveis mudanças de planos, já que os jogos nunca são os mesmos para sempre.