Do palco ao público: explorando o impacto da música e entretenimento 

No próximo mês, o Rock in Rio completa 40 anos. De lá para cá muita coisa mudou não só nesse festival em si, mas também todas as transformações no universo da música e entretenimento. 

Partindo desse tópico, a Estúdio Eixo lançou o relatório “Do Palco Ao Público: Um estudo sobre música e festivais brasileiros” que não apenas mapeia as mudanças comportamentais que influenciam marcas e negócios, como também destaca as estratégias mais eficazes para navegar nesse cenário em constante evolução. 

Entre os setores mais impactados pela pandemia, o mercado fonográfico e os festivais de música se destacam como exemplos claros de transformação. Essas áreas, que refletem a intersecção entre entretenimento, movimentos sociais e culturais, estão cada vez mais imersas em um contexto de tecnologia, sustentabilidade, diversificação e experiências imersivas. 

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O Brasil, atualmente em 9º lugar no ranking mundial de receita fonográfica, viu seu mercado atingir a marca de 2,9 bilhões de reais em 2023, um crescimento impressionante de 13,4% que resultou na triplicação do faturamento nos últimos seis anos. O estudo da Estúdio Eixo enfatiza a importância de compreender como a música se entrelaça com a sociedade e como os processos sociais e as estruturas de poder influenciam esse mercado em constante evolução.

Para marcas e profissionais de marketing, entender essas dinâmicas é crucial para se manterem relevantes e conectados com seu público em um cenário onde a música e o entretenimento desempenham papéis cada vez mais centrais. 

O estudo está dividido em quatro capítulos:

1. Como o mercado e o público têm se envolvido com os shows e festivais brasileiros?

2. Para qual direção os movimentos culturais estão inclinando o mercado?

3. Como as marcas podem aproveitar os contextos e movimentos dos shows e eventos?

4. Construindo um passion point perene.

“A música vai além do entretenimento, funcionando como guardiã da memória, das tradições e da conexão com a ancestralidade, elo com suas raízes e canal de expressão. Ouvimos e vemos o tempo todo os consumidores pedirem por experiências memoráveis e as marcas em busca de conexões reais. O que estamos trazendo aqui é como as pessoas se conectam e reconhecem uma marca a partir de como ela compreende as culturas e manifestações relevantes para suas audiências e como ela propõe soluções e experiências.” finaliza Kika Brandão, Head da Estúdio Eixo.

Você consegue baixar o estudo completo Do palco ao público neste link. 

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