Mudanças nas métricas do Instagram: veja as mais importantes

O Instagram está em constante evolução, e uma de suas mudanças mais recentes envolve a forma como as métricas de conteúdo são analisadas. Agora, as visualizações (views) estão se tornando a métrica central para avaliar o desempenho de conteúdo, sejam eles Reels, fotos, carrosséis ou Stories.

Vale lembrar que visualização é o número de vezes que o conteúdo foi visto, incluindo múltiplas visualizações pelo mesmo usuário. Essa métrica é diferente de Alcance, pois uma mesma pessoa pode visualizar o mesmo conteúdo várias vezes.

Ao longo desse artigo, vamos explorar essas mudanças e como elas afetam a análise de conteúdo, além de detalhar algumas das principais métricas que você precisa monitorar para conseguir os melhores resultados. 

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Instagram prioriza views como métrica principal

Recentemente, o Instagram começou a colocar as visualizações no centro da análise de performance de conteúdos. Isso marca uma mudança importante, já que anteriormente, outras métricas como curtidas e número de seguidores eram altamente valorizadas. A lógica dessa alteração é clara: unificar e facilitar a compreensão do desempenho do conteúdo, independente do formato.

Essa decisão alinha a análise de desempenho do Instagram a outras redes como TikTok, YouTube e Threads, que também priorizam visualizações. Desde a aquisição por Elon Musk, o X (antigo Twitter) passou a dar mais destaque às contagens de visualizações.

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Entendendo as principais métricas do Instagram

Agora que o Instagram está enfatizando visualizações, é importante entender como essa métrica se encaixa no cenário mais amplo de análise de dados da plataforma. A seguir, você confere as principais métricas do Instagram para ficar de olho:

1 – Visualizações (Views)

As visualizações são o número de vezes que um vídeo é reproduzido, independentemente de o usuário interagir com o conteúdo ou não. É importante observar que uma visualização é contabilizada após três segundos de exibição. Essa métrica é excelente para medir o alcance bruto do seu conteúdo de vídeo, mas não necessariamente reflete o engajamento ou a retenção.

2 – Alcance 

O alcance refere-se ao número total de usuários únicos que visualizaram seu conteúdo. Ele é diferente das impressões, que podem incluir múltiplas visualizações de um mesmo usuário. Um alto alcance indica que o conteúdo está sendo mostrado para novos usuários, essencial para expandir a base de audiência.

3 – Impressões 

Impressões são o número total de vezes que seu conteúdo foi exibido para qualquer usuário, incluindo visualizações repetidas por um mesmo usuário. Essa métrica pode ajudar a medir a repetição de visualizações e a relevância contínua de um conteúdo.

4 – Engajamento 

Engajamento inclui curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos, oferecendo uma visão mais detalhada sobre como o público está interagindo com o conteúdo. Um conteúdo com muitas impressões e poucas interações pode indicar que a mensagem não está ressoando com o público-alvo.

5 – Salvamentos

Os salvamentos são uma métrica extremamente valiosa para medir a intenção de revisitar um conteúdo. Quanto mais vezes um conteúdo for salvo, maior é a percepção de valor que o público tem sobre ele. Para marcas, essa métrica pode ser relevante para identificar conteúdos educativos ou inspiradores que os usuários desejam armazenar para consultas futuras.

6 – Crescimento de seguidores

Essa métrica indica quantos novos seguidores o perfil ganhou em um período. Para uma análise mais precisa, você devel observar também o saldo líquido, que considera os unfollows além dos novos seguidores. 

7 – Atividade no perfil

Essa métrica mede a quantidade de interações que as pessoas tiveram com o seu perfil, como visitas em sua bio e cliques no link que você disponibiliza ali ou nos stories.

8 – Desempenho de hashtags

Monitorar quais hashtags trazem mais visualizações e engajamento é interessante para aumentar a visibilidade do perfil. Ao identificar as mais eficazes, você pode utilizá-las com mais frequência ou testar variações para otimizar os resultados.

Com todas essas mudanças, a melhor estratégia é analisar todas essas métricas de forma integrada, para entender o que está funcionando e o que precisa ser ajustado, maximizando assim os resultados no Instagram.

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